Botschaftsinvolvement

Botschaftsinvolvement bezeichnet das Ausmaß des Interesses und der Aufmerksamkeit, die eine Person einer Werbebotschaft aufgrund ihres Inhalts, ihrer Gestaltung oder ihrer Story entgegenbringt. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 87 f.)

Beispiel: Eine humorvolle Werbekampagne von Sixt, bei der ein aktuelles politisches Thema mit einem Wortspiel aufgegriffen wird und dadurch besonders viel Aufmerksamkeit erhält.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer