Blickaufzeichnungsgerät

Das Blickaufzeichnungsgerät ist ein mechanisches Testverfahren, das den Blickverlauf einer Testperson auf einem Werbemittel aufzeichnet und zeigt, welche Elemente betrachtet werden. (vgl. Pepels 2020, S. 308 f.)

Beispiel: Bei einer Zeitschriftenanzeige wird gemessen, ob der Blick zuerst auf das Markenlogo oder auf das Produktbild fällt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot