Bezugsgruppe

Eine Bezugsgruppe ist eine soziale Gruppe, an der sich ein Individuum in seinem Denken, Verhalten oder Konsum orientiert. Sie kann sowohl Gruppen umfassen, denen man angehört (Mitgliedschaftsgruppen), als auch solche, denen man nicht angehört (Fremdgruppen). (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 147)

Beispiel: Ein Teenager kauft bestimmte Marken, weil diese in seiner Clique (Bezugsgruppe) als cool gelten.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler