Beschaffungsmarketing

Beschaffungsmarketing ist der Ansatz, die Grundgedanken des Marketings auf die Beschaffungsseite eines Unternehmens zu übertragen. Dabei sollen unter Berücksichtigung der Lieferanten und des Beschaffungsmarktes optimale Lösungen für den späteren Absatz gefunden werden. Eine enge Zusammenarbeit von Einkauf, Verkauf und Produktentwicklung ist dafür besonders wichtig. (vgl. Schneck 2018, S. 93 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen entwickelt ein neues Produkt und benötigt dafür bestimmte Rohstoffe. Der Einkauf analysiert den Beschaffungsmarkt und mögliche Lieferanten und stimmt sich mit Verkauf und Produktentwicklung ab. So können geeignete Lieferanten frühzeitig ausgewählt, Fehlbeschaffungen vermieden und strategische Einkaufsziele umgesetzt werden.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv