Below the Line Advertising

Below the Line Advertising ist ein Sammelbegriff für Werbung in nicht klassischen Medien. Dazu gehören beispielsweise Neue Medien, Direktmarketing, Product Placement, Sponsoring und Event-Marketing. Ziel ist es, durch eine erhöhte Aufmerksamkeit eine Abgrenzung zur klassischen Werbung zu erreichen und die Probleme der Informationsüberlastung zu umgehen. (vgl. Schneck 2018, S. 93 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen sponsert ein großes Sportevent und platziert gleichzeitig sein Produkt sichtbar in einem Film. Diese Maßnahmen gehören zum Below the Line Advertising, da sie nicht zur klassischen Werbung wie beispielsweise einem normalen Werbespot zählen.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv