Befragungs-Experiment

Das Befragungs-Experiment ist ein Verfahren der Werbeerfolgsprognose, bei dem das Kaufverhalten einer Werbe-exponierten Experimentalgruppe mit einer Kontrollgruppe ohne Werbung verglichen wird. (vgl. Pepels 2020, S. 311 ff.)

Beispiel: Eine Gruppe sieht eine neue Autowerbung, eine andere nicht. Anschließend wird verglichen, wie viele Personen ein Auto der Marke kaufen würden.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot