Balance

Balance ist das menschliche Grundmotiv nach Sicherheit, Stabilität, Harmonie und Geborgenheit, das darauf abzielt, sich selbst und nahe stehende Personen zu schützen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 88 ff.)

Beispiel: Eine Versicherung bewirbt ihre Hausratpolice mit dem Slogan „Schutz für Ihr Zuhause – Sicherheit für die ganze Familie“.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien