Assoziative Bezugsgruppe

Eine assoziative Bezugsgruppe ist eine Gemeinschaft, der ein Individuum aktuell angehört und mit der es emotional oder kognitiv verbunden ist, wie Familie, Freunde oder das eigene Team. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 107 f.)

Beispiel: Ein Student kauft neue Sportschuhe, weil seine Fußballmannschaft ähnliche Schuhe trägt und er dazugehören möchte.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien