Aspiratorische Bezugsgruppe

Eine aspiratorische Bezugsgruppe ist eine Gruppe von Vorbildern oder Personen, die ein Individuum bewundert und zu denen es aufblickt, um sich an deren Verhalten, Werten oder Stil zu orientieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 107 f.)

Beispiel: Jemand kauft die Sneaker-Marke, die sein Lieblings-Influencer trägt, weil er sich diesem Vorbild annähern möchte.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien