Arbeitgeberimage

Das Arbeitgeberimage beschreibt die Eigenschaften und Assoziationen, die aktuelle und potenzielle Mitarbeiter mit einem Unternehmen als Arbeitgeber verbinden. Diese können rational-instrumentell (z. B. Gehalt, Karrieremöglichkeiten) oder emotional-symbolisch (z. B. Prestige, Verlässlichkeit) sein. Unternehmen werden dabei oft mit spezifischen Attributen wie „sicher“ oder „mitarbeiterfreundlich“ assoziiert. (vgl. Huf 2020, S. 27)

Beispiel: Ein Unternehmen, das als sicherer Arbeitgeber gilt, könnte besonders für Menschen attraktiv sein, die Wert auf langfristige Beschäftigung legen. Zum Beispiel hat ein traditionsreiches Versicherungsunternehmen den Ruf, stabile Arbeitsverhältnisse und sichere Gehälter zu bieten.

Huf, S. (2020): Personalmanagement. Wiesbaden: Springer Gabler