Antwortzeitmessung

Die Antwortzeitmessung ist ein mechanisches Testverfahren, das die Zeit zwischen einer Frage zu einem Werbemittel und der Antwort der Testperson misst. Kurze Reaktionszeiten gelten als Zeichen hoher Überzeugung. (vgl. Pepels 2020, S. 308 f.)

Beispiel: Nach dem Ansehen einer Werbung wird gemessen, wie schnell die Testperson die beworbene Marke nennen kann.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot