Anlassinvolvement

Anlassinvolvement bezeichnet ein kurzfristig entstehendes Interesse an einem Produkt, das durch einen konkreten Anlass oder ein plötzliches Bedürfnis ausgelöst wird. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 89 ff.)

Beispiel: Wenn jemand plötzlich einen neuen Regenschirm kauft, weil es unerwartet stark zu regnen beginnt.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer