Ambush-Marketing

Ambush-Marketing ist eine Kommunikationsstrategie, bei der ein Unternehmen versucht, von der öffentlichen Aufmerksamkeit einer Veranstaltung zu profitieren, ohne offizieller Sponsor zu sein. Ziel ist es, den Eindruck einer Verbindung zur Veranstaltung zu erzeugen und Aufmerksamkeit vom eigentlichen Sponsor auf sich selbst zu lenken. (vgl. Pepels 2020, S. 191 f.)

Beispiel: Während eines großen Sportereignisses schaltet ein Unternehmen auffällige Werbung rund um die Veranstaltungsorte, obwohl ein Wettbewerber der offizielle Sponsor der Veranstaltung ist.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot