Agenda-Setting-Modell

Das Agenda-Setting-Modell beschreibt, dass Medien die Themen priorisieren, über die Menschen in der Gesellschaft nachdenken und sprechen. Werbung und Medienberichte bestimmen dabei nicht, was genau gedacht werden soll, sondern setzen bestimmte Themen auf die „Tagesordnung“ der Aufmerksamkeit, sodass Konsumenten diese als besonders relevant wahrnehmen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 123 f.)

Beispiel: Ein Konsument sieht in den sozialen Medien mehrfach Berichte über nachhaltige Mode und vegane Kleidung. Durch die häufige Präsenz dieses Themas in Medien und Werbung empfindet er Umweltfreundlichkeit bei Kleidung als besonders wichtig und achtet beim Kauf gezielt auf nachhaltige Marken.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien