Affektive Stimuli

Affektive Stimuli sind emotionale Reize in der Werbung, die Gefühle wecken und die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch optische, akustische, taktile oder olfaktorische Signale sowie durch ansprechende Slogans oder Bilder aktivieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 87)

Beispiel: Ein Werbespot zeigt ein lächelndes Baby (Kindchenschema) und spielt fröhliche Musik – dadurch fühlt sich der Zuschauer emotional angesprochen und merkt sich das Produkt besser.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien