ADBUG-Modell

Das ADBUG-Modell ist eine erfahrungsbasierte, polyvariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Mithilfe eines Computermodells wird simuliert, wie sich unterschiedliche Werbeausgaben auf den Marktanteil auswirken. (vgl. Pepels 2020, S. 48)

Beispiel: Ein Unternehmen, das testet, wie sich eine Erhöhung des Werbebudgets um 50 % auf den Absatz auswirkt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot