Account Planning Group

Die Account Planning Group (APG) ist ein 2004 gegründeter Verband von Marken- und Kommunikationsstrategen aus Agenturen und Unternehmen, der die Weiterentwicklung und Bedeutung strategischer Kommunikationsplanung, Marketingplanung und Markenplanung fördert und den fachlichen Austausch sowie Wissenstransfer unterstützt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 215 f.)

Beispiel: Eine Kommunikationsagentur nutzt Methoden der APG, um für einen Kunden eine Markenstrategie zu entwickeln: Strategen aus Kreation, Media und Digital planen gemeinsam eine Kampagne, die auf fundierten Konsumenten-Insights basiert und nicht nur kreative Ideen, sondern auch langfristige Markenführung berücksichtigt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien