Absatzpolitische Instrumentarium

Das absatzpolitische Instrumentarium umfasst alle Handlungsmöglichkeiten bzw. marketingpolitischen Instrumente, die ein Unternehmen im Rahmen der Absatzpolitik einsetzt, um seine absatzpolitischen Ziele zu erreichen. Dazu gehören insbesondere Produktpolitik, Sortimentspolitik, Servicepolitik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. (vgl. Schneck 2018, S. 1 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen möchte seinen Marktanteil erhöhen. Dafür verbessert es sein Produkt (Produktpolitik), bietet einen günstigeren Preis an (Kontrahierungspolitik), wirbt verstärkt in sozialen Medien (Kommunikationspolitik) und verkauft das Produkt zusätzlich über einen Online-Shop (Distributionspolitik).

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv