Absatzmarktakteure

Absatzmarktakteure sind Akteure auf dem Absatzmarkt, die am Verkauf, der Nutzung oder der Beeinflussung von Produkten und Dienstleistungen beteiligt sind. Dazu zählen Händler und Distributoren (Trade Relations), Verbraucher (Consumer Relations) sowie Meinungsbeeinflusser wie Verbraucherschützer oder Entscheidungsträger (Opinion Leader Relations). (vgl. Pepels 2020, S. 179)

Beispiel: Ein Supermarkt verkauft ein Produkt an Kunden, während ein Verbraucherschutzverband die öffentliche Meinung darüber beeinflusst. Beide gehören zu den Absatzmarktakteuren.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot