STUDYBREAK
BY ANDREAS ARMSTER

Das Subskriptionsmodell ist ein Preismodell digitaler Plattformen, bei dem Nutzer für den Zugang zur Plattform oder zu bestimmten Leistungen eine fixe, regelmäßig wiederkehrende Gebühr für einen definierten Zeitraum (z. B. monatlich oder jährlich) bezahlen. Die Höhe der Gebühr kann je nach Nutzergruppe oder Leistungsumfang variieren. (vgl. Steur 2022, S. 53 f.) Beispiel: Eine Plattform wie Parship bietet kostenfreie Basis-Accounts an, während Nutzer für einen Premium-Account

Das Transaktionsmodell ist ein Preismodell digitaler Plattformen, bei dem der Plattformbetreiber für jede erfolgreich durchgeführte Transaktion zwischen den Marktseiten eine Gebühr erhebt. Diese Gebühr kann als fixer Betrag, als volumenabhängiger Prozentsatz oder als Kombination aus beidem ausgestaltet sein und fällt pro einzelner Transaktion an. (vgl. Steur 2022, S. 53) Beispiel: Eine Online-Plattform wie eBay erhebt bei jedem Verkauf eine Gebühr. Verkäufer zahlen pro Transa

Die Huckepackstrategie ist eine Plattformstrategie und nutzt Kooperationen mit anderen Plattformen, um deren Nutzerbasis und Wertangebote zu integrieren und dadurch Netzwerkeffekte zu verstärken. (vgl. Steur 2022, S. 41) Beispiel: eBay und PayPal kooperierten, sodass PayPal die Zahlungsabwicklung für eBay-Transaktionen bereitstellte und auf deren Nutzer zugreifen konnte. Steur, A. (2022): Digitale Plattformen erfolgreich aufbauen und steuern. Grundlagen, Vorgehen, Beispiele.

Die Anreizstrategie ist eine Plattformstrategie und zielt darauf ab, zentrale Nutzer der Plattform durch gezielte Anreize wie Sonderangebote, Subventionen oder Zahlungen zur Teilnahme zu motivieren. (vgl. Steur 2022, S. 41) Beispiel: PayPal zahlte neuen Nutzern Prämien, um sie zur Nutzung der Zahlungsplattform zu bewegen. Steur, A. (2022): Digitale Plattformen erfolgreich aufbauen und steuern. Grundlagen, Vorgehen, Beispiele. Wiesbaden: Springer Gabler

Die Nischenmarktstrategie ist eine Plattformstrategie und konzentriert sich zunächst auf eine spezifische Nutzergruppe oder Branche, um dort eine kritische Masse zu erreichen, bevor die Plattform schrittweise auf weitere Märkte oder Regionen ausgeweitet wird. (vgl. Steur 2022, S. 40) Beispiele: Gronkh, Finanzfluss, Studydrive, MyDealz, Notebookcheck, Twitch, PayPal Steur, A. (2022): Digitale Plattformen erfolgreich aufbauen und steuern. Grundlagen, Vorgehen, Beispiele. Wiesba

Die Impulsstrategie ist eine Plattformstrategie und nutzt gezieltes Push-Marketing, Events oder große Kampagnen, um schnell viele Nutzer zu gewinnen und dadurch starke Netzwerkeffekte zu erzeugen. (vgl. Steur 2022, S. 40) Beispiel: Parship wirbt über TV-Kampagnen und Plakatkampagnen, um neue Nutzer zu gewinnen. Steur, A. (2022): Digitale Plattformen erfolgreich aufbauen und steuern. Grundlagen, Vorgehen, Beispiele. Wiesbaden: Springer Gabler