Werbeelastizität

Die Werbeelastizität misst, wie stark sich der Umsatz infolge einer Veränderung der Werbeausgaben verändert. (vgl. Pepels 2020, S. 318 ff.)

Beispiel: Steigen die Werbeausgaben um 10 % und der Umsatz um 15 %, zeigt dies eine hohe Werbeelastizität.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot