Visualität

Die Visualität ist eine Stilkomponente der Werbung und bezeichnet ein zentrales Bildmotiv, das die Werbebotschaft besonders einprägsam vermittelt. (vgl. Pepels 2020, S. 84 ff.)

Beispiel: Der berühmte Apfel-Biss in der Blend-a-med-Kampagne, der gesunde Zähne symbolisieren sollte.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot