Tonalität

Die Tonalität ist eine Stilkomponente der Werbung und beschreibt die Art und Weise, wie eine Zielgruppe angesprochen wird. Sie kann locker, sachlich, emotional oder distanziert wirken und beeinflusst, wie eine Werbebotschaft wahrgenommen wird. (vgl. Pepels 2020, S. 84 ff.)

Beispiel: Die jugendliche Du-Ansprache in der Werbung für Softdrinks oder Sportswear.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot