Schnellgreifbühne

Die Schnellgreifbühne ist ein aktualgenetisches Testverfahren, bei dem mehrere Werbemittel nur kurz sichtbar sind und die Testperson spontan eines auswählen muss. Dadurch wird die Durchsetzungsfähigkeit der Werbung im Vergleich zu Konkurrenzwerbung gemessen. (vgl. Pepels 2020, S. 306 f.)

Beispiel: Eine Person sieht kurz drei verschiedene Anzeigen für Schokolade und greift spontan zur Anzeige von Milka.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot