Preiswürdigkeit

Preiswürdigkeit bezeichnet die subjektive Bewertung eines Preises im Verhältnis zur wahrgenommenen Produktleistung. Ein Preis gilt als preiswürdig, wenn der Nachfrager das Leistungs-Preis-Verhältnis als angemessen oder attraktiv empfindet. (vgl. Pechtl 2014, S. 36)

Beispiel: Ein Kunde kauft ein Smartphone für 800 €. Obwohl der Preis hoch ist, empfindet er das Gerät wegen der starken Leistung, guten Kamera und langen Akkulaufzeit als preiswürdig, da er das Leistungs-Preis-Verhältnis als sehr gut einschätzt.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius