Persönlichkeitsinvolvement

Persönlichkeitsinvolvement (auch Ego-Involvement genannt) bezeichnet das persönliche Engagement, das aus den individuellen Werten, Überzeugungen oder der Selbstwahrnehmung einer Person resultiert. Es zeigt, wie stark ein Thema oder Produkt mit der eigenen Identität verknüpft ist. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 138)

Beispiel: Ein umweltbewusster Konsument zeigt hohes Persönlichkeitsinvolvement beim Kauf von Bio-Produkten, da diese mit seinen Werten übereinstimmen.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler