Normative Ansätze

Normative Ansätze geben klare Empfehlungen für das optimale Verhalten und enthalten eine eindeutige Bewertung des untersuchten Sachverhalts. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 295)

Beispiel: Ein Unternehmen folgt der Empfehlung, nur nachhaltige Lieferanten zu wählen, um Umweltschutz und ethische Standards zu gewährleisten. Das Verhalten wird als optimal und richtig bewertet.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler