Internes Programm-Sponsoring

Internes Programm-Sponsoring ist eine Form des Programm-Sponsorings, bei der der Sponsor Einfluss auf die redaktionellen Inhalte oder die Gestaltung einer Sendung nimmt. Dadurch können Inhalte oder Platzierungen an die Interessen des Sponsors angepasst werden. (vgl. Pepels 2020, S. 107 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen finanziert eine Gameshow und wirkt bei der Auswahl von Themen oder Preisen mit.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot