Exklusivkäufer

Exklusivkäufer kaufen ausschließlich Produkte einer bestimmten Marke und verzichten auf Konkurrenzprodukte. Sie zeigen eine sehr starke Markenbindung. (vgl. Pepels 2020, S. 38)

Beispiel: Ein Nutzer kauft ausschließlich Geräte der Marke Apple.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot