Affinität

Die Affinität beschreibt, wie gut ein Werbeträger zu einer bestimmten Zielgruppe passt. Sie gibt den Anteil der Zielpersonen an allen erreichten Personen eines Werbeträgers an und zeigt damit, wie hoch oder niedrig die Streuverluste sind. Eine hohe Affinität bedeutet, dass viele Personen der gewünschten Zielgruppe erreicht werden. (vgl. Pepels 2020, S. 145)

Beispiel: Eine Fitnesszeitschrift hat für Sportler eine höhere Affinität als eine allgemeine Tageszeitung, da ein größerer Anteil ihrer Leser zur Zielgruppe der Sportler gehört.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot